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抖音x碧桂园

在捧红美食这件事上，抖音是相当有发言权的。海底捞花式吃法，网红奶茶，西安摔碗酒......然而中国地大物博，真香的远远不止这些，一方水土就能酝酿出一方独特的美食。这些深藏不露的美味也在等待着一个契机，给全国人民种草，成为被千万人pick的网红。

于是“中国抖有味”美食季拉开了序幕，这是抖音商业化第一个美食类垂直IP的商业首秀。而作为常年致力于精准扶贫的企业，碧桂园本次联合抖音商业化，发起了有爱的#守味家乡#计划，通过抖音平台的影响力，让更多秘境美食走出大山，助力贫困地区经济发展。

INFINI有幸为这个计划操刀开篇之作，于是这支抖抖抖起来的暖萌公益H5就此登场。

扫描二维码，观看土味天团的出道大舞台。

这是我们精心打造的抖音土味天团出道赛，成员们都来自山的那边海的那边，背负着全村的希望，希望用自己独特的淳朴风味，来拯救你喝腻了奶茶的味蕾。抖音感的讨喜形象全程在线，天团成员一改来自贫困县城土特产的旧面貌，这一次要做被你捧在手里的潮酷小可爱：

土味天团出道幕后花絮

为了让他们顺利出道，从接到brief的那一刻起，INFINI项目组就迅速找来了全公司最会吃的同事一起脑暴，在紧张的三周时间内，从创意到设计再到动画轮番滚动，最后如期把他们送上了大舞台。

我们根据食材本身的特点，为它们量身打造更丰富的人设：例如来自湖南平江的老树茶油，四季更迭，却一如既往的佛系淡定。

同为湖南老乡的贡椒牛肉却是个HOT脾气，作为吃货担当的它一遇到贡椒就收不住嘴，易燃易爆炸。

而元气担当金滦大米，蒸桑拿也不忘卖萌，即使被蒸熟了也要保持元气微笑。天团成员各有各的可爱，讲真，选择困难症观众都不知该投票给谁了。

换一种腔调做公益

通过魔性短视频的形式展现产品的价值，让原本严肃的公益有了更亲切而新鲜的外衣，就如我们在H5结果页中所写的那样：“每一种勤劳的味道，都值得用心品味；每一个奋进的梦想，都应该受到关注”。我们也相信美好的东西天生就自带感染力，当你在为萌物疯狂打call时，也一不小心为乡村扶贫公益蓄了一份力。

H5上线后，天团成员得到了巨大曝光量，并收获了贪吃舌网友们的赞美，为“中国抖有味”美食季开了个好头。随后抖音站内发起了“守味”挑战赛，邀各路抖音达人品尝极致酸甜苦辣，召唤网友们纷纷晒出让自己骄傲的家乡美食，又让更多美味有了爆红的可能。

这次为“土味天团”打造集体出道演出，我们抛开了传统公益“催泪式”手法，另辟蹊径，思考产品本身、活动的意义，结合短视频平台自身的调性，充分调动会吃会玩的年轻人的神经。传递善意的方式从来不止一种，谁说做公益就一定要端着呢？